LCM et six autres chaînes lancent la régie publicitaire nationale RTR

Comment faire pour capter une partie de la publicité nationale ?

En 2010, LCM n’a malheureusement enregistré pratiquement aucune commande de publicité de la part de grandes marques nationales. Et pour cause : ne couvrant que les Bouches-du-Rhône, il est pratiquement impossible d’intéresser les grands annonceurs nationaux. Pire encore, la plupart des directions régionales des grandes entreprises (Orange, SNCF, Renault, etc…) n’ont (paraît-il) aucune autonomie en termes d’achat d’espace : elles passent donc leur temps à nous inonder de communiqués de presse pour que nous parlions de ce qu’elles font, sans pour autant nous apporter le moindre euro de chiffre d’affaires quand elles lancent des campagnes de communication. Pas très fair-play de leur part… Lire la suite

LCM en plein air !

Ca y est ! Nous avons investi dans une régie mobile, pour pouvoir sortir des studios et réaliser des émissions en extérieur.

D’ailleurs, à la longue liste des erreurs de base commises à la création de la chaîne, il faut ajouter le studio. Ce studio est une horreur ! Il est en open-space, sans aucune cloison entre le studio et la rédaction. Si bien que la qualité sonore des émissions est catastrophique. Déjà, lorsque nous sommes arrivés, les fenêtres des bureaux étaient fermées par un revêtement noir, afin d’éviter le contre-jour des caméras. Si bien que tout le monde travaillait toute la journée dans le noir ! Nous avons immédiatement investit 800 € dans un grand rideau noir que nous avons pu mettre au fond du plateau, afin de fermer visuellement le plateau et de pouvoir rouvrir les fenêtres et permettre aux salariés de travailler dans des conditions correctes. Mais malheureusement, pour le son, il n’y a pas d’autre solution que de coffrer le plateau, ce qui représente un investissement important, qu’il sera surement intéressant de faire un jour. Lire la suite

Le cercle vertueux des sites de contenu

Voici mon premier billet sur l’aventure Cityvox. Premier billet essentiel, car il décrit la règle de base qui amené Cityvox à 5 M€ de Chiffre d’Affaires et 3,5 M de visiteurs uniques par mois en 2008. Il résume la façon dont les sites de contenus qui ont réussi se sont développés, ou bien aussi pourquoi, si l’un des enchainements se casse, le cerle vertueux peut devenir cercle vicieux. Ce billet est volontairement simpliste, mais pourtant, je montrerai plus tard comment les choses se gatent quand ces choses simples sont oubliées. Lire la suite

LCM – Une chaîne à sauver

LCM a été créée en novembre 2005. En 2009, la situation de la chaîne est assez critique.

Voici un rapide tour d’horizon de la situation de LCM en 2009.

La ligne éditoriale de la chaîne est le « tout info ». Une chaîne d’information sur Marseille, est-ce vraiment possible ? D’abord cela coûte cher car il faut beaucoup de journalistes. LCM a compté jusqu’à 60 salariés courant 2008. Ensuite parce que trouver de l’info pour alimenter l’antenne en permanence, cela oblige à chercher sans cesse des sujets, et parfois « créer » de l’info.

LCM est très en retard sur l’utilisation d’internet. Le site internet de LCM, qui permet de revoir les émissions a été mis en place en septembre 2009. Pour le temps imparti et le budget alloué, il s’agit d’une belle performance de l’agence Web qui s’en est chargée, Answeb. Mais il reste très insuffisant. Pas d’application mobile, pas de reprise des vidéos sur les carrefours d’audience que sont Youtube et Dailymotion. Le nom de domaine utilisé à l’époque est très peu pratique : www.lachainemarseille.fr. Ce qui donne ensuite des adresses mails à ralonge du type : prénom.nom@lachainemarseille.fr. Ajoutons à cela que les journalistes n’ont pas de poste de travail affectés, que les antivirus et antispams ne semblent pas être arrivés jusqu’à LCM, et vous comprendrez pourquoi la plupart des journalistes utilisent une adresse email personnelle, sur yahoo, hotmail ou autre… Bref, internet reste un mystère pour LCM. Lire la suite